Google antwortet selbst

Zwischen 58 und 72 Prozent aller Google-Suchen enden heute, ohne dass der Nutzer auf ein Suchergebnis klickt. Google zeigt die Antwort direkt an – in Infoboxen, Google-Business-Profilen oder seit Neuestem in KI-generierten Zusammenfassungen, den sogenannten „AI Overviews“. Für Websites bedeutet das: Weniger Traffic, selbst bei guten Rankings.

Die Konsequenz für kleine Betriebe ist zweigleisig. Einerseits wird das Google-Business-Profil noch wichtiger, weil es in den Zero-Click-Ergebnissen prominent auftaucht. Andererseits sollten Betriebe ihre Online-Strategie diversifizieren: Wer nur auf Google-Traffic setzt, baut auf Sand. E-Mail-Listen, Social Media und direkte Kundenbeziehungen werden zum Sicherheitsnetz.